Topic Cluster là gì? Các bước triển khai Topic Cluster hiệu quả [2024]

Xu hướng sử dụng Topic Cluster đang ngày càng được ưa chuộng trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả. Thay vì chỉ tập trung vào một bài viết đơn lẻ, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa SEO và tăng cường tính kết nối giữa các trang bằng cách phát triển các cụm bài viết liên quan đến một chủ đề chính. Phương pháp này không chỉ tối ưu hóa quy trình làm nội dung mà còn cải thiện trải nghiệm của người dùng. Vậy Topic Cluster là gì? Các bước triển khai như thế nào? Hãy cùng HEROSEO khám phá chi tiết phương pháp này qua bài viết dưới đây!

Topic Cluster là gì?

Topic Cluster là một phương pháp tổ chức nội dung trên website, nhằm tối ưu hóa SEO và cải thiện trải nghiệm người dùng. Được HubSpot giới thiệu lần đầu vào năm 2017, kỹ thuật này dựa trên việc xây dựng một hệ thống nội dung các bài viết và website xoay quanh một chủ đề chính (Pillar Content), sau đó liên kết với các bài viết phụ (Cluster Content) có liên quan để cung cấp thông tin chi tiết hơn.

Thông qua việc Pillar và Cluster chỉ tập trung vào một chủ đề nhất định và khai thác sâu vào các khía cạnh phụ, phương pháp này không chỉ giúp tối ưu hóa SEO mà còn giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm kiếm thông tin liên quan trên website.

Cấu trúc của Topic Cluster

Topic Cluster được xây dựng từ hai thành phần chính: Pillar Page và các Cluster Content.

• Pillar Page (Trang trụ cột): Đây là trang trung tâm bao quát toàn bộ chủ đề chính, cung cấp nội dung tổng quan và đóng vai trò như một điểm liên kết để dẫn người đọc đến các bài viết chi tiết hơn về chủ đề đó.
• Cluster Content (Nội dung vệ tinh): Là những bài viết phân tích, đi sâu vào các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Mỗi bài viết này sẽ được liên kết nội bộ với Pillar Page và các bài viết vệ tinh khác có liên quan.

Cấu trúc liên kết của Topic Cluster giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận diện Pillar Page là trung tâm của một chủ đề rộng, từ đó nâng cao khả năng xếp hạng và tối ưu hóa SEO cho cả hệ thống nội dung.

Giả sử bạn đang xây dựng một website về chăm sóc da. Pillar Page sẽ là bài viết tổng quan về “Chăm sóc da toàn diện: Hướng dẫn từ A đến Z”. Đây sẽ là trang trụ cột, cung cấp cái nhìn tổng quan về cách chăm sóc da, bao gồm các bước cơ bản và những điều cần lưu ý.

Các Cluster Content sẽ là những bài viết chi tiết hơn, giải quyết từng khía cạnh cụ thể của việc chăm sóc da, chẳng hạn:

1. Các loại da và cách nhận biết loại da của bạn
2. Quy trình chăm sóc da mặt buổi sáng hiệu quả
3. Bí quyết dưỡng ẩm cho da khô
4. Chống lão hóa da: Những thói quen cần thiết
5. Top 5 loại kem chống nắng tốt nhất cho mọi loại da

Trong mỗi bài viết vệ tinh này, bạn sẽ liên kết lại với Pillar Page để giúp người đọc có được cái nhìn tổng quan hơn về chủ đề chính. Đồng thời, các bài viết vệ tinh cũng có thể liên kết với nhau nếu có sự liên quan, tạo thành một mạng lưới nội dung chặt chẽ và logic.

Ví dụ, trong bài viết “Cách chăm sóc da mụn hiệu quả”, bạn có thể liên kết đến bài “Top 5 loại kem chống nắng tốt nhất cho da mụn”, giúp người đọc tìm được các giải pháp cụ thể và chi tiết hơn. Nhờ đó, toàn bộ Topic Cluster về chăm sóc da của bạn sẽ được tối ưu hóa, tăng cường thứ hạng tìm kiếm và cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng.

Nhờ cấu trúc này, các trang nội dung sẽ được liên kết một cách tự nhiên và hỗ trợ lẫn nhau trong việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Sự khác nhau giữa cấu trúc silo và topic cluster là gì? 

Hai cấu trúc Topic Cluster và Silo đều có sự khác biệt về cách thức hoạt động, ưu nhược điểm cũng như sự phù hợp với từng loại website. Mặc dù cả hai đều hướng đến mục tiêu tối ưu hóa nội dung và tăng thứ hạng tìm kiếm, cách tiếp cận của chúng lại khác nhau và doanh nghiệp cần lựa chọn dựa trên nhu cầu và quy mô của website.

Dưới đây là bảng so sánh sự khác nhau giữa cấu trúc silo và topic cluster là gì:

Tiêu chí	Cấu trúc Silo	Topic Cluster
Cách thức hoạt động	Cấu trúc phân cấp rõ rệt, sắp xếp theo chủ đề chính và các chủ đề con (Subtopic) trong các thư mục.	Sắp xếp các nội dung xoay quanh một chủ đề chính (Pillar Page) và các bài viết liên quan, linh hoạt hơn.
Thiết lập nội dung	Yêu cầu sự phân loại chặt chẽ, phức tạp trong việc xây dựng các mục và liên kết nội bộ.	Thiết lập đơn giản hơn, dễ dàng liên kết các bài viết mà không cần tuân theo một trình tự chặt chẽ.
Ưu điểm	– URL ngắn gọn, rõ ràng. – Chuẩn SEO và UX – Đặc biệt phù hợp với các trang web lớn.	– Dễ dàng mở rộng các phần nội dung trên trang web, ngay cả khi gặp phải các trường hợp phát sinh. – Sử dụng Topic Clusters sẽ là một giải pháp tối ưu, giúp tổ chức thông tin một cách hiệu quả. – Cho phép đi Internal Link một cách linh hoạt hơn, từ đó cải thiện thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm. – Pillar Page tập trung vào một chủ đề nhất định và cung cấp đầy đủ các từ khóa liên quan, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin.
Nhược điểm	– Kỹ thuật phức tạp, khó triển khai trên quy mô lớn. – Việc đi Internal Link đòi hỏi kiến thức kỹ thuật cao và tuân thủ nghiêm ngặt các nguyên tắc. – Có thể gây khó khăn khi triển khai trên các website có quy mô lớn hoặc đã tồn tại lâu năm. – Quá trình lên kế hoạch và phân tích từ khóa cho cấu trúc này cũng yêu cầu nhiều công sức và thời gian, đòi hỏi sự phối hợp của nhiều thành viên trong nhóm.	– Đòi hỏi lên kế hoạch cụ thể, tránh làm nội dung trở nên kém thu hút. – Cách tổ chức này thường không phù hợp với các website lớn. – Khó áp dụng trên các trang thương mại điện tử do tính chất phức tạp của nội dung và sản phẩm đa dạng.
Phù hợp với loại website	– Các trang web lớn, có cấu trúc nội dung rõ ràng và đã hoạt động lâu năm. – Có thời gian điều chỉnh trong Wordpress, tag page, sub page, sidebar,… theo cấu trúc silo để nâng cao hiệu quả tối ưu	– Các trang web nhỏ, vừa hoặc microsite với số lượng bài viết ít và dễ quản lý. – Có mong muốn tạo Microsite từ 10-15 trang để cạnh tranh thứ hạng trên kết quả tìm kiếm. – Đã có website lớn, ổn định và không muốn thay đổi cấu trúc URL để tạo ra nhiều đường dẫn redirect.

Lý do vì sao nên triển khai Topic Cluster?

Trước khi mô hình Topic Cluster ra đời, nhiều website đã gặp phải vấn đề lớn trong việc tổ chức và quản lý nội dung hiệu quả. Tuy nhiên, sự xuất hiện của cấu trúc này đã khắc phục nhiều hạn chế mà các phương pháp cũ như Silo không thể giải quyết được.

Dưới đây là những giá trị và lợi ích nổi bật mà Topic Cluster là gì mang lại cho website của bạn:

Lợi ích đối với website

Cấu trúc Topic Cluster cung cấp cho website những ưu điểm mà các phương pháp tổ chức nội dung khác không thể cạnh tranh được, bao gồm:

• Sắp xếp nội dung khoa học và có tổ chức: Topic Cluster giúp hệ thống hóa toàn bộ nội dung trên website một cách logic và dễ tiếp cận hơn cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
• Tăng độ uy tín: Khi xây dựng một Pillar Page với các Cluster Content liên quan xung quanh, bạn đang chứng minh với các công cụ tìm kiếm rằng trang web của mình là một nguồn thông tin chuyên sâu, đáng tin cậy về một chủ đề cụ thể.
• Nâng cao thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập: Người dùng ngày nay mong muốn tìm kiếm ít nhưng nhận được nhiều thông tin liên quan. Bằng cách triển khai Topic Cluster, trang web của bạn có thể xếp hạng cao không chỉ cho một từ khóa cụ thể mà còn cho nhiều từ khóa liên quan khác, gia tăng cơ hội xuất hiện trên nhiều kết quả tìm kiếm.
• Gia tăng doanh thu: Topic Cluster không chỉ cải thiện khả năng hiển thị của trang web mà còn giữ chân người dùng lâu hơn, khuyến khích họ khám phá thêm nội dung, giúp họ tiến sâu hơn vào quy trình chuyển đổi, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.

Lợi ích đối với người dùng

Bên cạnh những giá trị đối với website, Topic Cluster là gì còn mang lại trải nghiệm tìm kiếm tối ưu cho người dùng với những lợi ích sau:

• Dễ dàng tiếp cận thông tin: Người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy tất cả thông tin mà họ cần thông qua hệ thống nội dung liên kết chặt chẽ trong cụm chủ đề.
• Đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm (Search Intent): Với việc cung cấp thông tin đầy đủ và toàn diện ngay từ lần truy cập đầu tiên, người dùng không cần phải mất nhiều thời gian tìm kiếm trên các trang khác, giúp cải thiện sự hài lòng.
• Mở rộng hiểu biết và tăng khả năng chuyển đổi: Khi người dùng khám phá nội dung phong phú trên website, họ không chỉ nắm bắt tốt hơn về sản phẩm và dịch vụ mà còn có thể bị thu hút và chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng. Điều này cũng giúp cải thiện thời gian người dùng ở lại trang (Time on Site) và giảm tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate).

Topic Cluster không chỉ giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng mà còn thúc đẩy hiệu suất SEO, giúp website phát triển mạnh mẽ và bền vững.

Hướng dẫn chi tiết 7 bước triển khai Topic Cluster

Mặc dù hầu hết các doanh nghiệp đều hiểu rõ tầm quan trọng của Topic Cluster là gì, không phải ai cũng có thể triển khai nó thành công. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết về 7 bước để xây dựng Topic Cluster một cách hiệu quả và tối ưu.

Lựa chọn chủ đề chính để Rank Top

Trước tiên, bạn cần lựa chọn một chủ đề chính mà bạn muốn xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Điều này đòi hỏi phải nghiên cứu kỹ lưỡng các chủ đề thu hút sự quan tâm của người dùng. Nhờ vậy, quá trình tối ưu hóa nội dung sẽ nhanh chóng và hiệu quả hơn, giúp trang Web của bạn nhanh chóng đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Dù chủ đề nào được lựa chọn, điều cần thiết là nó phải phản ánh được giá trị mà doanh nghiệp muốn mang lại cùng với những lợi ích mà người dùng sẽ nhận được khi truy cập vào website.

Để xây dựng và triển khai thành công một topic cluster, bạn cần đảm bảo rằng chủ đề chính có đủ sức nặng và nội dung để phát triển ít nhất 5 bài viết liên quan. Để đạt được hiệu quả tối ưu từ bước đầu này, doanh nghiệp nên cân nhắc những câu hỏi sau:

• Đối tượng khách hàng tiềm năng mong đợi gì khi truy cập trang Web của bạn?
• Chủ đề này có tiềm năng khai thác được nhiều từ khóa phong phú hay không?
• Cách thức triển khai chủ đề chính thành các chủ đề phụ như thế nào?
• Liệu chủ đề chính có thể kết nối một cách hợp lý với các chủ đề khác?

Nghiên cứu từ khóa cho chủ đề cốt lõi 

Sau khi đã xác định chủ đề chính, bước tiếp theo là nghiên cứu các từ khóa liên quan cho chủ đến chính. Đây là một bước quan trọng để đảm bảo trang web thu hút được lượng truy cập chất lượng từ khách hàng tiềm năng. Để nghiên cứu và tìm ra những từ khoá phù hợp với Topic Cluster là gì, bạn có thể áp dụng một số cách được chia sẻ bởi các SEOer chuyên nghiệp như:

• Dành thời gian nghiên cứu từ khóa và phân tích các đối thủ cạnh tranh đã hoạt động ổn định và có lịch sử lâu đời trên thị trường.
• Phân tích các website nước ngoài cùng chủ đề để đa dạng hóa danh sách từ khóa và cải thiện chất lượng nội dung.

Ngoài ra, từ khoá cũng đóng vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển cụm chủ đề. Để đánh giá chất lượng từ khóa, bạn có thể dựa trên những tiêu chí như sau:

• Từ khóa có thứ hạng thấp nhưng tiềm năng cao.
• Từ khóa có xếp hạng cao và được sử dụng rộng rãi.
• Các từ khóa mà đối thủ đang tập trung và có xu hướng cải thiện vị trí trên kết quả tìm kiếm.

Phân nhóm từ khóa theo cụm chủ đề

Sau khi đã xác định rõ chủ đề chính và thu thập được danh sách từ khóa phù hợp, hãy phân loại chúng thành các nhóm từ khóa nhỏ theo từng topic cluster là gì được lựa chọn. Mỗi nhóm sẽ xoay quanh một nội dung chính và được tối ưu hóa cho từng ý định tìm kiếm của người dùng. Đây là một bước quan trọng giúp nội dung của bạn tiếp cận hiệu quả hơn với nhóm khách hàng mục tiêu.

Một topic cluster sẽ bao gồm ít nhất 5 nội dung phụ, vì vậy việc phân chia từ khóa theo từng nhóm chủ đề cụ thể là rất cần thiết. Điều này không chỉ giúp độc giả dễ dàng truy cập thông tin mà còn hỗ trợ bạn trong việc tạo dựng hệ thống liên kết nội bộ mạnh mẽ, góp phần cải thiện hiệu suất SEO tổng thể.

Đánh giá và tối ưu hóa nội dung hiện có

Trước khi viết nội dung mới, bạn cần kiểm tra lại toàn bộ các bài viết hiện có trên website. Điều này giúp bạn tránh việc trùng lặp nội dung và có thể tái sử dụng, cập nhật những bài viết đã có để phù hợp với cấu trúc topic cluster mới. Nếu cần, hãy loại bỏ hoặc điều chỉnh các bài viết không phù hợp với chiến lược hiện tại.

Viết nội dung cho Pillar Page và Cluster Content

Tiến hành viết nội dung cho Pillar Page và Cluster Content là bước quan trọng nhất và bạn cần tuân thủ các yêu cầu sau:

• Pillar Page: Bài viết cần có nội dung toàn diện, bao quát tất cả các khía cạnh của chủ đề cốt lõi và dài khoảng 3000-5000 từ. Nội dung này phải thu hút và cung cấp giá trị lớn để giữ chân người đọc.
• Cluster Content: Đây là những bài viết nhỏ hơn, tập trung vào các vấn đề cụ thể hơn liên quan đến chủ đề chính. Các bài viết này cần đáp ứng đầy đủ các tiêu chí SEO, với nội dung phong phú, tối ưu từ khóa và chất lượng cao.

Ngoài ra, khi thực hiện viết nội dung cho cụm Topic Clusters là gì, bạn cần tuân thủ các quy tắc sau:

• Yếu tố hàng đầu bạn cần quan tâm nhất là chất lượng bài viết và đừng quan tâm quá nhiều đến độ dài nội dung là dài hay ngắn.
• Bài viết cần được xây dựng với cấu trúc rõ ràng, nhất quán để người đọc tiếp nhận thông tin một cách dễ dàng.

Xây dựng liên kết nội bộ (Internal Link)

Khi các bài viết đã hoàn thành Pillar page và cluster content, bước tiếp theo là tạo liên kết nội bộ giữa các bài viết trong cụm. Bạn cần đảm bảo các yếu tố sau:

• Các Cluster Content cần liên kết đến Pillar Page và tự liên kết với nhau.
• Những liên kết này luôn có tính 2 chiều nhằm tăng cường tính liên quan giữa các nội dung. Điều này không chỉ giúp người đọc dễ dàng di chuyển giữa các bài viết mà còn giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của website.

Theo dõi và đánh giá hiệu quả

Để quản lý và phát triển hiệu quả bất kỳ dự án website nào, việc tuân thủ một quy trình rõ ràng là vô cùng quan trọng. Sau khi thực hiện xong các chủ đề chính trong mô hình topic cluster là gì, bước cuối cùng và quan trọng nhất là đo lường kết quả để đánh giá xem liệu những mục tiêu đã được đề ra có đạt được hay chưa. Bằng cách kiểm tra và phân tích các chỉ số liên quan, bạn sẽ có cái nhìn rõ hơn về hướng phát triển tiếp theo cho website.

Khi áp dụng cấu trúc topic cluster, việc theo dõi này cần được thực hiện trong vòng từ 1-2 tháng để đánh giá hiệu quả ban đầu và tiếp tục tối ưu hóa cho những tháng sau đó. Với những trang web mới thành lập, thời gian để nhận thấy hiệu quả rõ ràng có thể lâu hơn. Sau khoảng thời gian này, bạn sẽ dễ dàng nhận biết được đâu là nội dung mạnh, đâu là nội dung cần cải thiện để đạt được hiệu quả tối ưu hơn.

Một số yếu tố cần theo dõi bao gồm:

• Các URL của trang chính (Pillar Page) và các nội dung liên quan (Cluster Content).
• Từ khóa được sử dụng trên từng trang.
• Cách thức Internal Link được triển khai trên mỗi trang, bao gồm các liên kết nội bộ đã được tích hợp.
• Danh sách các Outlink mà từng trang chứa đựng.

Qua những chia sẻ trên, bạn đã nắm rõ Topic Cluster là gì, lợi ích và các bước triển khai phương pháp này cho website. Áp dụng đúng cách sẽ giúp cải thiện khả năng xếp hạng và tăng tính kết nối giữa các nội dung liên quan. Đừng quên theo dõi HEROSEO để có thể cập nhật các kiến thức và xu hướng mới để đảm bảo chiến lược của bạn luôn đạt hiệu quả cao nhất. HEROSEO sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên hành trình phát triển nội dung bền vững và thành công!